Las ventas de los comercios minoristas pymes durante la celebración de los Reyes Magos 2025 aumentaron un 11,4% en comparación con el mismo periodo del año pasado, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Esta mejora se midió a precios constantes y refleja una tendencia positiva en el consumo, impulsada principalmente por promociones y facilidades de pago.

Uno de los factores clave que estimuló las compras fue la amplia oferta de promociones, con el 78,6% de los comercios ofreciendo descuentos, especialmente en las opciones de cuotas sin interés. Esto permitió a los consumidores acceder a productos de mayor valor que, de otro modo, podrían haber quedado fuera de su alcance. La fecha de los Reyes Magos mostró un consumidor activo, sobre todo a partir del viernes por la tarde, con negocios vinculados a este festejo especialmente concurridos en destinos turísticos y grandes ciudades.

El 60,2% de los comercios relevados indicó que los resultados fueron iguales o mejores a los esperados, aunque el 39,8% reportó ventas inferiores a las proyectadas. El ticket promedio de este año fue de $48.081, con un notable aumento en la cantidad de compradores respecto a 2024.

El impacto de las promociones

Las cuotas sin interés y los descuentos por pago en efectivo fueron los mecanismos más utilizados por los comercios para incentivar las ventas. También se destacaron las promociones de 2x1 en productos seleccionados, que resultaron ser muy efectivas para captar la atención de los consumidores.

Análisis por rubro

En cuanto a los sectores analizados, cuatro mostraron incrementos, mientras que uno sufrió una caída en comparación con Reyes 2024. La Juguetería registró una disminución del 6%, afectada por el aumento de la demanda de productos tecnológicos, especialmente entre los más jóvenes. Por otro lado, los sectores de Equipos de audio y video, celulares y accesorios crecieron un 20,1%, y el rubro que experimentó el mayor crecimiento fue el de Calzado y marroquinería, con un 36,7%. Indumentaria también vio un aumento significativo del 27,6%.

Rubros destacados

Calzado y marroquinería: Las ventas crecieron un 36,7%, con un ticket promedio de $45.338. Las promociones post-navideñas y las cuotas sin interés fueron fundamentales para este aumento. Aunque la festividad de Reyes perdió algo de relevancia, los productos como calzado deportivo y mochilas tuvieron una excelente recepción.

Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Registraron un crecimiento del 20,1%, con un ticket promedio de $70.217. Este aumento se produjo tras una caída del 27% en el sector el año pasado. Los consumidores se inclinaron por productos más accesibles como fundas, auriculares y cargadores portátiles, mientras que las ventas de artículos de mayor valor, como celulares y consolas de juegos, fueron menores.

Indumentaria: Experimentó un aumento del 27,6%, con un ticket promedio de $42.542. Las promociones, especialmente el 2x1 y los descuentos del 30-40%, fueron muy exitosas. Los productos más vendidos incluyeron buzos, remeras, pijamas y trajes de baño.

Jugueterías: A pesar de la caída del 6% en las ventas, con un ticket promedio de $50.472, los pocos compradores que ingresaron en las tiendas realizaron compras efectivas. Las promociones como cuotas sin interés y descuentos de hasta 40% fueron las más frecuentes.

Librerías: Registraron un crecimiento del 20,6%, con un ticket promedio de $35.972. A pesar de que los libros se encarecieron en relación con otros productos, un público fiel impulsó las ventas en este rubro, que continúa siendo una opción popular de regalo.

Este relevamiento se realizó entre el 4 y el 5 de enero en 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, con la participación de un equipo de 35 encuestadores.