Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2025 mostraron una retracción del 3,5% respecto del mismo período del año anterior, medida a precios constantes. Se trata del cuarto descenso consecutivo, en un contexto marcado por la pérdida de poder adquisitivo de los hogares y un consumo que no logra repuntar.

El ticket promedio fue de $37.124, lo que implica un aumento nominal del 9,8% respecto de 2024. Sin embargo, al considerar la inflación, la variación real fue negativa en 16,7%, indicando que las familias gastaron menos para celebrar la fecha, pese a que el 83,5% de los comercios ofreció descuentos, promociones y cuotas sin interés.

“El público priorizó productos de menor valor y compras más planificadas”, indicaron desde los comercios, que también destacaron la adopción de estrategias como reintegros bancarios, ofertas combinadas y financiación extendida.

Entre los rubros relevados, solo tecnología mostró crecimiento real (+15,7%), impulsada por el recambio de dispositivos y planes de financiación. En contraste, cosmética y perfumería sufrió la mayor caída (-24,2% real), mientras que electrodomésticos y artículos para el hogar avanzaron apenas 0,6%, y indumentaria retrocedió 5,3%. Calzado y marroquinería se mantuvo estable, con una leve mejora del 1,8%, y librería cayó 6,3%, concentrando las ventas en productos de bajo valor.

El análisis sectorial mostró que, aunque los comercios aplicaron descuentos, promociones y financiación, la mayoría de los rubros registró caídas interanuales, reflejando la contención del gasto de los hogares. Solo algunos sectores, como tecnología y electrodomésticos, lograron mantener o aumentar levemente sus ventas, gracias a la combinación de promociones y disponibilidad de productos.

En general, los comerciantes coincidieron en que la fecha aportó movimiento, pero no logró revertir la tendencia de consumo limitado, consolidando un panorama donde las promociones ayudan a sostener el volumen de ventas, pero a costa de márgenes reducidos.

Según datos del sector, el 41,7% de los comercios alcanzó niveles de ventas esperados, 35% registró resultados inferiores y 23% superó sus proyecciones.

El Día de la Madre 2025, aunque sigue siendo un momento de importancia comercial, volvió a evidenciar que el consumo minorista se mantiene moderado y condicionado por el ingreso real de las familias.